Il n'y a pas de méthode meilleure qu'une autre, nous en proposons
une qui peut bien sûr être adaptée ou améliorée.
Le choix des mots clefs
Pour référencer un site sur une thématique,
en général on peut partir sur 10 mots clefs ou expressions
principaux et 10 mots clefs ou expressions secondaires.
Critères à prendre en compte :
- pertinence thématique
- nombre de requètes
- orthographe et ordre des mots
- nombre de concurrents
Pertinence thématique
Il s'agit là de la qualification de son audience. Il ne sert à
rien (ou presque !) d'avoir des visiteurs qui ne cherchent pas ce que
le site propose : ils verront une seule page et repartiront aussitôt,
mieux vaut investir ses efforts pour être positionné
sur des mots clefs qui correspondent vraiment à ce que propose
le site.
Il faut trouver le bon compromis entre le mot clef qui
est trop précis et apportera très peu de visiteurs mais
sera très qualifié et le mot qui sera plus recherché
et qui correspond à peu près à ce que le site propose
et qui sera donc un peu moins qualifié.
Il faut aussi se mettre dans la peau de l'internaute et se
demander ce qu'il va saisir comme mots clefs dans les moteurs
lorsqu'il cherche un site comme celui-là.
Utiliser un dictionnaire des synonymes est un
bon de ne pas passer à côté d'un mot important
auquel on n'aurait pas de suite pensé contrairement aux internautes.
Orthographe et ordre des mots
Attention à l'orthographe des mots clefs, certains mots pose parfois
problème aux internautes qui ont tendance à faire des fautes.
L'ordre des mots dans une expression peut aussi donner des résultats
différents dans les résultats d'un moteur de recherche.
Les résultats varient aussi si l'on ajoute ou retire un mot d'une
expression.
Nombre de requètes et de résultats
Connaître le nombre de requètes sur les mots choisis est
primordial, de là dépend directement le nombre d'internautes
que va engendrer le référencement. Pour cela il existe quelques
outils :
Pour ce qui est du nombre de résultats, il est généralement
donné par le moteur lui même.
Nombre de concurrents
La concurrence
Connaitre sa concurrence est primordial quelque soit son business.
Savoir comment sont référencés les sites concurrents
peut éclairer également sur la stratégie qu'ils
ont adoptée : investissement dans la pub online ou offline,
optimisation du référencement poussé à
son maximum, échange de liens... On peut facilement vérifier
quels sont les mots clefs visés sur chaque page et vérifier
ensuite le positionnement de ces pages. Le choix des mots clefs
peut aussi guider dans ses propres choix.
Il est aussi important de savoir quelles sont les faiblesse du référencement
de ses concurrents : par exemple pour bien se positionner sur des mots
clefs importants qu'ils n'ont pas repérés.
Les erreurs à éviter
Il faut éviter de choisir des mots clefs qui génèrent
beaucoup de requètes mais qui ne correspondent pas exactement
à ce que propose le site : un trafic non qualifié
n'apporte pas grand chose.
De même il sera très difficile de bien se positionner
sur un mot clef très concurrentiel.
Le choix des pages
Le choix des pages dépend tout d'abord du type de site dont il
s'agit et de son contenu car d'une manière générale
les pages avec du contenu (principalement du texte) sont plus facile à
référencer.
Si l'on a un site avec beaucoup de pages de contenu, ces pages pourront
servir pour générer du trafic en leur attribuant, à
chacune, un ou deux mots clefs. C'est la situation la plus simple.
Par contre s'il s'agit d'un site de service par exemple, il se peut qu'il
y ait peu de pages et surtout peu de page de contenu. Dans cette situation
il peut être judicieux de créer quelques pages de contenu
pour leur attribuer certains des mots clefs choisis, même si le
nombre de liens retour (back link) risque d'être faible car le site
ne sera pas identifié par les autres webmasters comme étant
un site à contenu. Dans tous les cas il faut plusieurs pages car
on ne peut pas bien référencer une page sur un grand nombre
de mots clefs. Un maximum de trois à quatre mots clefs par page
semble raisonnable.
Les échanges de liens ou les liens sans échange
Les liens vers son site (back links) sont très importants. Si
l'on a le choix, il faut choisir, pour créer ce lien, une page
qui est déjà bien référencée, donc
une page avec un page rank (pour Google) élevé et si possible
avec une thématique/sémantique similaire. De plus il faut
privilégier les pages qui ont peu de liens vers d'autres sites.
Enfin, un lien sur un page vers laquelle vous avez créer un lien
aura sans doute moins d'impact (échange de lien).