On parle de référencement naturel (ou Search Engine
Optimisation SEO) lorsqu'un site internet apparaît dans les
résultats de recherches naturels d'un moteur et non dans
les liens commerciaux (Search marketing).
L'objectif du référencement naturel est d'apparaître
dans les premiers résultats, voire le premier afin d'attirer
tous les internautes lorsqu'ils recherchent une expression précise.
Pourquoi choisir le référencement naturel ?
4 raisons principales et pas des moindres justifient le recours
au référencement naturel :
investissement à long terme
coût assez faible
source de trafic importante
ciblage pertinent
Le référencement naturel a aussi des inconvénients
Le temps de mise en place peut être assez élevé
(jusqu'à plusieurs mois) et il faut parfois optimiser encore
les pages. De plus il est impossible de garantir la position qui
sera atteinte avec une stratégie de référencement
(nous y reviendrons).
D'un point de vue technique, le référencement est
maintenant devenu le travail de professionnels surtout pour des
expressions à forte concurrence. Si l'on maîtrise bien
la technique il est possible de faire soi-même les optimisations,
mais si le référencement du site est important dans
la stratégie commerciale il faudra embaucher une personne
dédiée à cette fonction ou passer par un prestataire.
Il est important de suivre l'évolution de son référencement.
D'abord pour vérifier l'efficacité de la stratégie
mise en place, ensuite pour surveiller la concurrence et identifier
les expressions sensibles.
En fonction des cas on peut choisir un suivi mensuel voire hebdomadaire.
En général l'optimisation se fait pour Google, mais
suivre son référencement dans les autres moteurs (Live,
Yahoo!...) est également important.