Modes d'entrée
des internautes sur un site internet
L'objectif d'un site internet est avant tout d'avoir des visiteurs.
Essayons de comprendre comment les internautes naviguent sur le
web en se posant une simple question : Comment peut-on arriver sur
un site internet ? Il existe 5 moyens principaux appelés
modes d'entrée :
moteur de recherches
annuaire
autre site web
newsletter / email
connexion directe
- Moteur de recherches : Pour certains sites le
trafic généré par les moteurs de recherches
est très important, c'est le cas des sites de contenus et
sans abonnés, dans ce cas, le référencement
est primordial. Dans tous les cas il ne faut pas négliger
son référencement surtout par rapport à la
concurrence.
- Annuaire : pour le trafic les annuaires sont
d'un intérêt limité car les internautes utilisent
beaucoup plus les moteurs de recherches. Toutefois les annuaires
spécialisés peuvent apporter des visiteurs très
qualifiés.
- Site internet : sur un site à fort trafic,
les liens peuvent apporter un nombre de visiteurs non négligeable
surtout sur une thématique similaire. Là aussi les
internautes sont généralement assez qualifiés.
- Connexion directe : ici il ne s'agit presque
que des habitués de votre site sauf pour ce qui concerne
le bouche à oreille (buzz) et la publicité offline.
- Email : Il faut distinguer deux catégories
d'emails : les newsletters envoyées à des abonnés
connaissant déjà le site et les emailing de prospection
pour attirer des nouveaux internautes.
Quelles
méthodes choisir pour augmenter le trafic de son site ?
Evidemment l'idéal est d'exploiter tous les modes d'entrée,
mais dans la pratique tout est une question de coût et de
temps. D'une manière générale le temps est
fixe, par contre en fonction de la situation le coût peut
fortement varier.
Exemple avec le référencement :
optimiser le référencement dès la rédaction
du cahier des charges du site : très rentable
optimiser le référencement après la création
du site : rentable
améliorer un site déjà optimiser et référencé
: peu rentable
Mais avant de commencer il est important de noter ces deux règles
:
Il faut diversifier les modes d'entrée.
Si le trafic d'un site dépend à 95% des moteurs
de recherches ou des connexions directes, c'est qu'il y a un potentiel
qui n'est pas exploité. De plus, si par exemple
on mise tout sur Google et que celui-ci décide de modifier
son algorythme on peut perdre tout son trafic du jour au lendemain.
Il faut cibler : si un site parle des fleurs,
ce n'est pas la peine d'avoir des internautes qui cherchent des
informations sur les avions. Il faut aller chercher les internautes
là où ils se trouvent sinon on risque de gaspiller
son temps et/ou son argent.
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