On trouvera deux types d'acteurs : les généralistes, qui
regroupes tout type de professionnels (online et offline) et les acteurs
spécialisés dans internet.
BVP
"Le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité
en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité
loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels
de la publicité, des consommateurs et du public.". En d'autres
termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d'expression
publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre
entre créativité et responsabilité est au cœur
de l'autodiscipline publicitaire."
Le BVP s'adresse donc à tous les acteurs de la publicité
sur tous les supports (télé, radio, presse, internet...).
L'IAB, association créée en 1998 s'est fixé trois
missions :
- structurer le marché de la communication sur Internet
- favoriser son usage
- optimiser son efficacité.
L'IAB accompagne les annonceurs et leurs agences conseil pour les aider
à intégrer Internet dans leur stratégie de marketing
globale. L'IAB propose également des standards, des exemples de
pratiques professionnelles...
"L'IAB, c'est par ailleurs un réseau d'experts au service
des autres organisations professionnelles, des institutions et des médias
qui s'interrogent sur l'impact du développement de cette nouvelle
donne économique."
L'IAB France compte aujourd'hui 84 sociétés membres.
Il regroupe 5 commissions :
- La commission INFORMER : des rendez-vous réguliers et un apport
pédagogique.
- La commission ORGANISER : des recommandations pour le marché
publicitaire en ligne.
- La commission MESURER : des études de référence
et des outils de mesure.
- La commission INTERNATIONALE : une action marketing et une harmonisation
au niveau européen.
- Les Comptes-rendus des Commissions : Pour tout savoir sur l'avancé
des travaux des commissions
Les syndicats
des régies publicitaires sur internet permettent de
fixer les règles déonthologique du métier ou les
normes à suivre. Les deux principaux syndicats sont l'e-Syndicat
et le Syndicat des Régies Internet SRI.