On peut définir trois niveaux de répartition des
produit et des marqes :
le secteur, le type de produit
la catégorie, le produit
la marque
Les concurrents directs et indirects
Il est important de saisir dès le départ qui sont
les concurrents directs, les rivaux et qui sont les concurrents
indirects, ceux qui par exemple vendent une autre gamme de qualité
produit.